Il denim come laboratorio di sostenibilità
di Rovescio Magazine
Rethinking Indigo nasce come progetto di tesi allo IED – Istituto Europeo di Design, nel corso di Fashion Styling e Communication, e oggi è una piattaforma innovativa che ripensa il denim attraverso una lente sostenibile e collaborativa. Fondato da Alice e Margherita, il progetto parte dall’analisi storica e sociologica del tessuto più iconico della moda, indagandone la trasformazione da workwear a simbolo culturale globale, fino a collocarsi all’incrocio tra estetica e responsabilità ambientale.
FOUNDERS: MARGHERITA GIUSSANI e ALICE MARCHINA
UNA PIATTAFORMA PER INNOVARE
Rethinking Indigo aggrega realtà italiane impegnate nella filiera del denim sostenibile, promuovendo collaborazione tra aziende, sensibilizzazione dei consumatori e pratiche responsabili. Non si tratta solo di un e-commerce: è uno spazio digitale di educazione, informazione e confronto, dove consumatori, designer e imprese possono unirsi attorno a una visione condivisa di sviluppo sostenibile.
Il progetto interpreta il denim come materiale già esistente, ma incredibilmente duttile, capace di diventare veicolo di innovazione. Rethinking Indigo invita a ripensare il tessuto, trasformando il suo significato storico in simbolo di responsabilità e collaborazione.
Valori chiave:
Responsabilità – un approccio consapevole in tutte le fasi del progetto.
Reinvenzione – valorizzare risorse già esistenti, come il denim.
Risignificazione – dare nuovo significato al tessuto nella moda contemporanea.
Community e Connessione – creare legami tra creativi e consumatori per guidare il cambiamento.
Come funziona la piattaforma
Rethinking Indigo si articola in quattro sezioni:
About: presenta le fondatrici e i principi guida del progetto.
Talents: racconta i designer coinvolti, valorizzandone talento e visione creativa.
Journal: spazio di approfondimento su sostenibilità, interviste, eventi e novità del settore.
Shop: e-commerce dedicato ai capi dei brand partner, per un pubblico già fidelizzato.
La piattaforma offre pacchetti personalizzati per i brand, con supporto editoriale, fotografico e gestione dei contenuti social, integrando informazione, educazione e vendita in un’unica esperienza digitale.
Rethinking Indigo seleziona i brand partner in base a criteri rigorosi: strategia aziendale, filiera produttiva, impatto ambientale, responsabilità sociale, trasparenza e innovazione. L’obiettivo è educare i consumatori e stimolare pratiche più responsabili all’interno dell’industria del denim italiana e internazionale.
VERSO UNA MODA RESPONSABILE
Con obiettivi ambiziosi — dall’espansione della community al coinvolgimento internazionale dei brand — Rethinking Indigo si propone come laboratorio digitale per la moda sostenibile. La piattaforma invita a immaginare un futuro in cui il denim e la moda in generale non siano motori di spreco, ma strumenti di trasformazione positiva, dove creatività e responsabilità ambientale convivono in maniera innovativa.
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Rethinking Indigo entra nel dialogo di Rovescio perché interpreta la sostenibilità non come tendenza, ma come linguaggio. Un invito a osservare la moda da un punto di vista rovesciato: quello della responsabilità e della sperimentazione condivisa.
Credits photos:
Fotografo: Onofrio Petronella
Stylist : Linda Bovio
Art Direction: Alice Marchina, Margherita Giussani, Chiara Eletto; Maria Elena Centrone
Models: Giulia Pontini, Elisa Giulini Neri
Brand: Stu Studio e Generation Zeta
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